گوگل ادز یا تلگرام ادز؟ کدام بهتر است؟

در این مطلب قصد داریم به مقایسه دو تا سامانه تبلیغاتی خیلی قوی بپردازیم و ببینیم که کدام ابزار برای کسب و کار ما بهتر است و میتواند فروش بیشتری ایجاد کند. گوگل ادز بیشتر برای جذب کاربرانی مناسب است که همین حالا به دنبال یک محصول، خدمت یا راه‌حل مشخص هستند و در گوگل ان را جست و جو میکنند، در حالی که تلگرام ادز بر دیده‌شدن پیام تبلیغاتی شما در کانال‌های تلگرامی مرتبط تمرکز دارد. در گوگل، تبلیغ می‌تواند دقیقا در پاسخ به جست‌وجوی کاربر نمایش داده شود، اما در تلگرام تبلیغ در فضای محتوایی کانال‌ها دیده می‌شود. به همین دلیل، تفاوت اصلی این دو پلتفرم در نوع دسترسی به مخاطب و مرحله‌ای از مسیر خرید است که روی آن تمرکز می‌کنند.

گوگل ادز برای چه نوع کسب‌وکارهایی انتخاب مناسب‌تری است؟

گوگل ادز برای کسب‌وکارهایی مناسب‌تر است که مخاطب آن‌ها برای پیدا کردن محصول یا خدمت موردنظر در گوگل جست‌وجو می‌کند. برای مثال، کاربری که عبارت مشخصی درباره خرید یک محصول یا دریافت یک خدمت را جست‌وجو می‌کند، معمولا نیت بیشتری برای اقدام دارد. در چنین شرایطی، تبلیغ در نتایج جست‌وجو می‌تواند کاربر را مستقیما به صفحه محصول، فرم تماس یا صفحه خدمات هدایت کند.

به طور واضح تر فرض کنیم شما طلا فروشی هستید و میخواهید افرادی را که در گوگل سرچ میکنند “خرید انگشتر طلا” را هدف گیری کنید. خب در این صورت باید سایت داشته باشید و تبلیغات گوگل رو انجام بدید و افراد را به سمت دسته بندی انگشتر طلا هدایت کنید.

تلگرام ادز چه زمانی می‌تواند عملکرد بهتری داشته باشد؟

تلگرام ادز زمانی می‌تواند انتخاب مناسبی باشد که مخاطبان یک کسب‌وکار در کانال‌های تلگرامی مرتبط حضور فعالی داشته باشند. این روش برای افزایش آگاهی از برند، معرفی یک محصول، جذب مخاطب یا هدایت کاربران به یک کانال و محتوای مشخص کاربرد دارد. اگر بازار هدف شما در تلگرام متمرکز باشد، تبلیغات در این فضا می‌تواند دسترسی به جامعه‌ای از کاربران مرتبط را ساده‌تر کند.

از نظر هدف‌گیری مخاطب، گوگل ادز بهتر است یا تلگرام ادز؟

هیچ‌کدام به شکل مطلق بر دیگری برتری ندارند و نوع هدف‌گیری آن‌ها متفاوت است. گوگل می‌تواند بر اساس عباراتی که کاربر در گوگل جست‌وجو می‌کند، موقعیت جغرافیایی و برخی ویژگی‌های دیگر، تبلیغ را به مخاطب موردنظر برساند. تلگرام ادز نیز امکان نمایش تبلیغات در فضای کانال‌های تلگرام، قسمت سرچ و بات های تلگرامی را فراهم می‌کند و برای رسیدن به مخاطبان یک حوزه یا جامعه مشخص می‌تواند کاربردی باشد.

مثلا اگر شما عمده فروش پوشاک لباس زنانه هستید میتوانید در 100 تا کانال دیگر در زمینه عمده فروشی لباس زنانه با هزاران عضو تبلیغات خود را اجرا کنید و از این طریق هزاران نفر را جذب کانال خود کنید که چنین چیزی از طریق گوگل ادز یا سئو غیرممکن است چرا که اساسا این همه افراد در گوگل اصلا جست و جو نمیکنند. در تصویر زیر یک بنر تبلیغاتی یک برند پوشاک را مشاهده میکنید که در دیگر کانال های تلگرام پخش شده است.

کدام روش برای جذب مشتری آماده خرید مناسب‌تر است؟

برای جذب کاربری که از قبل به دنبال خرید یا دریافت یک خدمت است، گوگل ادز معمولا مزیت بیشتری دارد. دلیل آن این است که تبلیغ می‌تواند دقیقا زمانی نمایش داده شود که کاربر یک نیاز مشخص را در گوگل جست‌وجو کرده است. البته نتیجه نهایی فقط به پلتفرم تبلیغاتی وابسته نیست و کیفیت صفحه فرود، قیمت، پیشنهاد فروش و اعتبار کسب‌وکار نیز نقش مهمی دارند.

کدام روش برای برندسازی و افزایش آگاهی مناسب‌تر است؟

تلگرام ادز می‌تواند برای برندسازی و دیده‌شدن در میان یک جامعه مشخص گزینه مناسبی باشد، به‌خصوص زمانی که کانال‌های مرتبط با حوزه فعالیت کسب‌وکار مخاطبان زیادی داشته باشند. کاربر ممکن است بدون داشتن قصد خرید فوری با نام برند یا محصول آشنا شود و در مراحل بعدی به مشتری تبدیل شود. گوگل ادز نیز برای برندسازی قابل استفاده است، اما معمولا نقطه قوت آن در پاسخ دادن به تقاضای موجود و جذب کاربر هدفمند در زمان سرچ در موتورجست و جوی گوگل است.

مقایسه هزینه تبلیغات در گوگل و تلگرام

مقایسه هزینه این دو روش فقط با نگاه کردن به قیمت نمایش یا کلیک نتیجه درستی نمی‌دهد. باید بررسی کرد از هر میزان هزینه چه تعداد کاربر مرتبط وارد سایت یا کانال شده‌اند و چه تعداد از آن‌ها به مشتری یا سرنخ تبدیل شده‌اند. معیار مهم‌تر از هزینه اولیه، هزینه جذب هر مشتری و بازگشت سرمایه تبلیغات است.

از یک نگاه دیگر در تبلیغات سرچ گوگل پرداخت هزینه به ازای هر کلیک است اما در تبلیغات تلگرام هزینه به ازای هر 1000 بازدید پرداخت میشود.

آیا ارزان‌تر بودن یک پلتفرم به معنی بهتر بودن آن است؟

ارزان‌تر بودن تبلیغات لزوما به معنی عملکرد بهتر نیست. ممکن است یک کمپین کلیک یا بازدید ارزان‌تری ایجاد کند، اما کاربران کمتری به مشتری تبدیل شوند. برای تصمیم‌گیری باید هزینه را در کنار کیفیت مخاطب، نرخ تبدیل، ارزش هر مشتری و هدف اصلی کمپین بررسی کرد.

آیا می‌توان هم‌زمان از گوگل ادز و تلگرام ادز استفاده کرد؟

استفاده هم‌زمان از دو پلتفرم می‌تواند برای بسیاری از کسب‌وکارها منطقی باشد، چون هرکدام بخش متفاوتی از مسیر جذب مشتری را پوشش می‌دهند. برای مثال، گوگل می‌تواند کاربرانی را که به دنبال یک محصول یا خدمت هستند جذب کند و تلگرام برای توسعه جامعه مخاطبان و ارتباط مستمر با کاربران استفاده شود. اجرای هم‌زمان زمانی ارزشمندتر است که برای هر کانال هدف و شاخص ارزیابی مشخصی تعیین شود.

مهم‌ترین اشتباه در انتخاب بین گوگل ادز و تلگرام ادز چیست؟

بزرگ‌ترین اشتباه این است که یک پلتفرم را صرفا به دلیل محبوبیت یا قیمت تبلیغات آن انتخاب کنیم. انتخاب درست باید از شناخت مخاطب، رفتار او و هدف کمپین شروع شود. اگر مشتریان شما بیشتر با جست‌وجوی نیاز خود به دنبال راه‌حل هستند، گوگل می‌تواند گزینه مناسب‌تری باشد؛ اگر مخاطبان اصلی شما چیزی که شما میفروشید را سرچ نمیکنند و بیشتر در جوامع تلگرامی فعال هستند، تلگرام ممکن است عملکرد بهتری داشته باشد.

پیش نیاز هر کدام از این سامانه های تبلیغاتی چیست؟

برای استفاده از تبلیغات گوگل نیاز است که یک سایت سریع و زیبا داشته باشید که کاربران را به ان هدایت کنید ولی برای انجام تبلیغات تلگرام ادز نیاز است که یک کانال یا بات فعال داشته باشید و بنر تبلیغاتی به آن متصل میشود و کاربران به کانال شما هدایت میشوند.

در نهایت گوگل ادز بهتر است یا تلگرام ادز؟

انتخاب بین گوگل ادز و تلگرام ادز به هدف تبلیغات و رفتار مخاطب بستگی دارد و نمی‌توان یکی را برای همه کسب‌وکارها بهترین گزینه دانست. گوگل ادز معمولا برای جذب کاربرانی که نیاز مشخصی دارند و در حال جست‌وجوی محصول یا خدمت هستند، انتخاب قدرتمندی است، در حالی که تلگرام ادز می‌تواند برای دسترسی به جوامع مرتبط، افزایش آگاهی و توسعه مخاطبان تلگرامی مناسب باشد. بهترین تصمیم زمانی گرفته می‌شود که هر دو روش بر اساس هزینه جذب مشتری، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه در یک شرایط قابل مقایسه ارزیابی شوند.

چه شرکتی رو برای خدمات تلگرام ادز توصیه میکنید؟  

آژانس برندگستر یکی از گزینه‌هایی است که به‌طور مشخص روی خدمات تلگرام و Telegram Ads تمرکز دارد و برای اجرای کمپین، هدف‌گذاری مخاطب و تحلیل کمپین خدمات ارائه می‌کند. در کانال رسمی آن‌ها نیز نمونه‌هایی از اجرای کمپین و خدمات مرتبط با تلگرام ادز منتشر شده است.